1.办学宗旨
培育英才、振兴中华、回馈社会、造福桑梓。
2.愿景
建百年华宇，创特色名校。
3.使命
为学生成长发展提供高质量的教育和服务，为地方经济社会发展提供适用的人才和技术。
4.发展战略
质量立校、人才强校、创新驱动、特色制胜。
5.学校定位
（1）学校总体定位
地方性、应用型、开放式。
坚持“地方性”定位。专业设置与调整对接地方，人才培养满足地方，科学研究服务地方，文化传承与创新引领地方。
坚持“应用型”定位。设置应用型专业，建立应用型师资队伍，培养应用型人才，开展应用型研究。
坚持“开放式”定位。教师活动边界的开放，教学模式的开放，教育教学改革的开放，应用型研究的开放，社会服务方面的开放，国际交流与合作方面的开放。
（2）学校类型定位
应用型高校。
（3）办学层次定位
以实施本科教育为主，兼顾专科教育。
（4）人才类型定位
应用型、技术技能型人才。
（5）学科专业定位
以工学为主体，以管理学和艺术学为两翼，工学、管理学、艺术学、文学等多学科协调发展。
（6）人才培养目标定位
培养德智体美劳全面发展，具有高度社会责任感，扎实基础知识，较强实践能力和创新创业能力的高素质应用型人才。
（7）服务面向定位
根植德州，面向山东，辐射全国；服务山东和京津冀协同发展需要。
（8）发展目标定位
建设学生满意，教工自豪，政府重视，社会尊敬，特色鲜明的高水平应用型民办大学。
